Explicamos o que é um anúncio, suas características e os tipos que existem. Além disso, qual é a sua função e vários exemplos.
O que é um anúncio?
Un anuncio publicitario o spot publicitario é uma mensagem curta com fins comerciais ou promocionais, ou seja, busca incentivar o consumo de determinado bem ou serviço. Pode ser transmitido através de diversos meios (sonoro, audiovisual, escrito, etc.).
A publicidade é um recurso muito comum na indústria do marketing, e as empresas investem somas significativas de dinheiro na competição com seus rivais comerciais, através de anúncios mais marcantes, originais ou atraentes. A idéia básica é que sua existência torna o produto ou serviço promovido visívelconfere-lhe maior presença no mercado consumidor e, portanto, é melhor comercializado.
A rigor, a publicidade Eles existem desde que o capitalismo surgiu e seu mercado consumidor, pois nessa época nasceu a necessidade de captar a atenção do consumidor. Estas mensagens foram adaptadas aos diferentes meios de comunicação que o homem criou: jornais, revistas, rádio, televisão e, mais recentemente, a Internet, aproveitando as vantagens que cada formato permite.
Por exemplo, o primeiro anúncio televisivo foi transmitido em 1941, durante o intervalo de um jogo de beisebol durante a temporada americana, e consistia em um anúncio da marca de relógios Bulova.
Veja também: Publicidade
Características dos anúncios
Os anúncios publicitários caracterizam-se, em termos gerais, pelo seguinte:
- Eles consistem em pequenos narrativas ou descrições do produto ou serviço em questão, destacando seus atributos e convidando o consumidor a comprá-lo ou levá-lo em consideração.
- Geralmente contém belas imagens, atraentes e sedutores, que buscam associar emoções positivas ao consumo do produto. Também é comum usar músicas da moda ou frases cativantes (slogans). A ideia é que o consumidor se lembre o máximo possível do produto.
- No caso da mídia impressa, costumam usar letras em negrito e cores brilhantesou fotografias atraentes, para captar a atenção do leitor.
- Eles são persuasivosOu seja, tentam convencer o consumidor, seja através de argumentos ou através de recursos subjetivos e emocionais.
- Geralmente são encontrados sob regulamentos especializados contemplados pela leia fim de proteger os consumidores contra publicidade enganosa, fraudes e outros crimes semelhantes.
Tipos de anúncios
Em princípio, os anúncios podem ser classificados de acordo com o meio em que são encontrados: impresso, rádio, televisão, digital, etc. Porém, uma classificação mais detalhada é aquela que aborda a construção da mensagem publicitária, classificando-as em:
- Cabeças falantes: de Inglês Cabeças falantessão aquelas propagandas em que uma figura (geralmente uma celebridade ou alguma autoridade profissional) promove e recomenda o produto.
- Solução do problema: são anúncios que abordam um dilema existente ou futuro e, em seguida, oferecem o produto ou serviço oferecido como solução.
- Depoimentos: aquelas propagandas em que um ou mais consumidores (reais ou fictícios) compartilham sua experiência de consumo do produto e o recomendam.
- Cenas do dia a dia: São anúncios em que são recriadas situações cotidianas da vida, enfatizando a presença e, principalmente, a conveniência do produto promovido.
- De caráter: São anúncios em que um personagem fictício, geralmente uma caricatura, convida o consumidor a comprar o produto.
- Comparativos: aqueles em que o produto promovido é comparado com marcas concorrentes, de forma aberta ou discreta, para demonstrar sua superioridade.
- Emocional: neste caso os anúncios não recorrem a nenhuma estratégia lógica de convencimento, mas sim às emoções do consumidor, através de imagens em movimento, sequências ou histórias, para associar a sua marca a esses sentimentos.
Função de um anúncio
Como dissemos, a função geral de todo anúncio publicitário é convidar o consumidor a experimentar o produto ou serviço oferecido, ou garantir que, ao realizar a compra, o consumidor tenha conhecimento da existência do produto. Estas são mensagens do tipo persuasivo.
Exemplos de anúncios
Abaixo estão alguns exemplos de anúncios:
Continue com: Publicidade subliminar
Referências
- “Anúncio” na Wikipedia.
- “O que é um anúncio e quais as suas características?” em Tendências Criativas.
- “A propaganda: tipos e funções” (vídeo) na SM México.
- “O que é um spot publicitário e que tipos existem?” no Centro de Transformação Digital.