A maioria dos fãs de yaoi são adolescentes ou mulheres jovens. No Japão, as fãs femininas são chamadas de fujoshi (腐女子 lit. “garota estragada”), denotando que uma mulher que gosta de conteúdo gay fictício é “podre”, arruinada demais para se casar. O equivalente masculino é chamado de fudanshi (腐男子 “garoto estragado”).