Explicamos o que é uma mensagem subliminar, suas formas e objetivos. Além disso, quais são as evidências de sua eficácia e vários exemplos.
O que é uma mensagem subliminar?
Mensagens subliminares são verdadeiras tipo de comunicação projetada para escapar das margens comuns da percepçãoisto é, não ser percebido de forma consciente, mas automaticamente e, portanto, despreparado.
Esses tipos de mensagens ocultas ou secretas devem são percebidos pelo inconsciente humano, escondido em conteúdo aparentemente inofensivo, como uma música, um desenho animado ou um ver anúncio.
As mensagens subliminares podem ser escritas, sonoras ou visuais, como um som aparentemente imperceptível em uma música, uma imagem escondida em um desenho ou um quadro rápido em um filme.
A incorporação das referidas mensagens criptografadas pode ser feito para fins publicitáriospara encorajar secretamente o consumo de um produto, ou para fins de manipulação em massa do comportamentocomo encorajar um sentimento ou incutir expressamente uma ideia nas massas.
No entanto, as opiniões sobre a eficácia deste tipo de técnicas são divergentes. A opinião científica maioritária é que não se trata de técnicas que realmente produzam uma mudança mensurável ou significativa nos seus receptores.
Por outro lado, existem estudos que confirmam a relevância destas mensagens, especialmente aquelas ligadas a emoções ou pensamentos negativos, desde que os sujeitos estejam expostos a elas de forma contínua ou repetida.
A publicidade subliminar, ou seja, a utilização de mensagens subliminares para fins publicitários, é sancionada e proibida em alguns códigos legais que regulamentam a matéria, sendo considerada uma forma antiética de promoção do consumidor.
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Exemplos de mensagens subliminares
Alguns casos de denúncia de mensagens subliminares são os seguintes:
- No filme de animação da Disney Os salvadores (também chamado Bernardo e Bianca) de 1977, mostrava a imagem de uma mulher nua em uma janela visível apenas por alguns frames. A empresa respondeu às reclamações alegando que isto tinha sido apresentado por alguém da equipa de animação e que em qualquer caso não fazia parte dos seus planos.
- O logotipo da marca de moda italiana A-Style Ele foi acusado de induzir sexo subliminarmente, pois imita um casal no meio da relação sexual. Porém, a empresa afirmou que o conteúdo do logotipo foi absolutamente intencional.
- Supostamente eles teriam incluído stills publicitários em benefício da Coca-Cola em vários teatros dos Estados Unidos em 1957, no que é conhecido como experimento de James Vicary. No entanto, isso foi negado em diversas ocasiões.
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Referências
- “Mensagem subliminar” na Wikipedia.
- “Mensagens subliminares” no Projeto de Inovação Docente da Universidade de Granada (Espanha).
- “Mensagens subliminares funcionam” na BBC Mundo.
- “10 exemplos de publicidade e marketing com mensagem subliminar” em Antevenio, marketing de antecipação.
- “As mensagens subliminares funcionam?” (vídeo) em Smart by Design.