Explicamos o que é a linguagem publicitária e quais são suas características. Além disso, explicamos como usá-lo e mostramos exemplos.
O que é linguagem publicitária?
A linguagem publicitária é o conjunto de estratégias linguísticas utilizadas no mundo da publicidade e marketing para captar a atenção do público consumidor para fins comerciais. Em outras palavras, linguagem publicitária é a utilização da linguagem para promoção e divulgação de bens e serviços de diversas naturezas.
Ao contrário de outros usos da linguagem verbal, a linguagem publicitária tem sempre finalidades persuasivas, ou seja, é regida pela função conativa ou apelativa da linguagem. Sua tarefa é convencer o público a consumir um produto ou serviço., em vez de seus concorrentes. No entanto, este objetivo não implica que a linguagem publicitária careça de criatividade, engenhosidade e até sentido estético.
Para captar a atenção do público, a linguagem publicitária conta com estratégias e mecanismos linguísticos, retóricos e até simbólicos e psicológicos. Estas estratégias foram resumidas em quatro eixos fundamentais, normalmente designados pela sigla AIDA (Atenção, Interesse, Desejo e Ação), ou seja:
- Pegue o atenção do público no meio da vida cotidiana.
- acorde seu interesse para que você preste atenção à mensagem completa.
- acorde seu desejo através de elementos persuasivos e provocativos.
- Convide-o para um Ação específico para consumir o bem ou serviço promovido.
Para atingir esses objetivos, a linguagem publicitária utiliza diferentes estratégias, como a argumentação (oferecer ao destinatário argumentos em defesa de um ponto de vista), a sedução (apelar aos sentidos e sentimentos do destinatário) ou a narração (contar ao destinatário uma história com a qual você se identifica). ).
O campo publicitário é um dos grandes produtores de textos e discursos do mundo contemporâneo, visto que está em contínua competição e reinvenção de suas mensagens. Nesse sentido, a linguagem publicitária também é objeto de estudo de linguistas, semioticistas, psicólogos, sociólogos e especialistas em marketing, entre outras especialidades.
Veja também: Linguagem visual
Características da linguagem publicitária
Em termos gerais, a linguagem publicitária possui as seguintes características:
- É impressionanteou seja, utiliza diferentes estratégias para captar a atenção do destinatário.
- É persuasivoou seja, utiliza estratégias argumentativas, emocionais, narrativas e até estéticas para captar a atenção do público e despertar seu interesse.
- É incoativoou seja, convida o público a agir de determinada forma, como comprar um bem ou contratar um serviço.
- Não é desejadoisto é, nenhum destinatário concorda antecipadamente em ser repreendido pela publicidade, mas sim a recebe involuntariamente.
- Tem um público-alvoo que é considerado na produção da mensagem publicitária.
- Tem um propósito específicoque consiste em incentivar o consumo de um bem ou serviço, ou seja, torná-lo conhecido e despertar o interesse do público.
- Use diferentes formatos e mídiascomo texto impresso, sequência audiovisual, hiperlink, animação ou transmissão radiofônica.
- Use registros diferentes em suas mensagensculto e educado, além de coloquial e vulgar.
- Responde a uma culturaou seja, utiliza em sua mensagem símbolos, noções, associações, arquétipos e outros elementos culturais típicos da sociedade que os produz.
Funções da linguagem publicitária
Os propósitos e funções da linguagem publicitária normalmente giram em torno do promoção do consumo, ou seja, a promoção de um bem ou serviço dentro do seu nicho comercial. Para isso, é direcionado a um público-alvo ou alvoo que é considerado suscetível aos seus argumentos e estratégias convincentes.
Porém, É possível que outras disciplinas façam uso da linguagem publicitária ou, em qualquer caso, as suas estratégias e mecanismos habituais, para conseguir um impacto junto do público que não tem fins comerciais, mas sim cívicos, culturais e até educativos. Por exemplo, a propaganda eleitoral e as campanhas educativas e ações sociais podem utilizar estratégias publicitárias para difundir a sua mensagem.
Exemplos de linguagem publicitária
Alguns exemplos de linguagem publicitária são:
- Anuncio publicitario de Pepsi
- Propaganda da maçã
- Comercial da Adidas
- Propaganda de Gatorade
Referências
- Benavides, J. (1997). Linguagem publicitária: para um estudo da linguagem na mídia. Síntese.
- Caro, A. (1999). “Para uma fundamentação científica do conceito de linguagem publicitária.” Área 5. Revista de Comunicação Audiovisual e Universitária, não. 6. pp. 151-164.
- Ferraz Martínez, A. (1993). A linguagem da publicidade. Livros do Arco.