Explicamos o que é uma imagem, suas funções e características. Além disso, o que são imagens corporativas, pessoais e públicas.
Qual é a imagem?
É entendido por imagem a representação visual de algo ou alguém, ou seja, figura ou ilustração que se assemelha a algo, que reflete a aparência de algo, seja real ou imaginário, concreto ou abstrato. Geralmente chamamos hoje de imagens fotografias, pinturas, ilustrações ou obras de design gráfico, bem como estátuas e também o reflexo do espelho.
A palavra imagem vem do latim imago, traduzível como “cópia” ou “imitação”. Como a nossa espécie se conecta com o mundo principalmente visualmente, Está intimamente ligado ao que captamos da realidade através dos nossos sentidos.e até mesmo com o próprio pensamento.
É por isso que falamos em imaginação ou imagens mentais, por exemplo, para nos referirmos às projeções que fazemos de coisas ou situações em nossa mente; e nesses casos a imagem pode abranger muito mais do que a simples aparência das coisas.
Na verdade, o termo “imagem” é utilizado num grande número de contextos diferentes, e disciplinas artísticas como a pintura, a fotografia e até a literatura tratam-no à sua maneira. Por outro lado, campos de estudo como a Cultura Visual ou os Estudos Visuais aspiram à construção de conhecimentos especificamente relacionados com a imagem, em geral, e a nossa compreensão dela.
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Recursos de imagem
Uma imagem pode cumprir, dependendo da sua natureza e do seu papel na nossa sociedade, diferentes funções ou tarefas comunicativas, semelhantes às chamadas Funções da Linguagem de Roman Jackobson. Em muitos casos, cumprem vários ao mesmo tempo. Essas funções são:
- Função representativa. Ocorre quando a imagem serve para remeter ao seu referente, ou seja, quando envolve informações específicas sobre a realidade representada, como ocorre com uma fotografia ou um retrato, em que devemos entender a imagem como uma espécie de testemunho do que existe. ou o que havia.
- função simbólica. O papel simbólico da imagem é aquele que se liga ou se liga arbitrariamente à formação cultural de quem a contempla, adquirindo significados e conotações que não se encontram à primeira vista ou não são evidentes para ninguém, mas que se prestam a interpretações específicas. dependendo da subjetividade e da cultura. Por exemplo, certas representações pictóricas (pinturas) estão associadas à tristeza ou à melancolia, como o outono, e uma pintura de um prado outonal é certamente interpretada como uma fase triste da vida, e não como uma simples referência ao facto de existirem prados. outono no mundo.
- Função semântica. Neste caso, o conteúdo da imagem é colocado ao serviço da transmissão de um significado específico, como ocorre nos sinais de trânsito ou noutros ícones e sinais visuais cuja correlação num sistema de valores e significados é única, clara e específico.
Imagem corporativa
Ao falar sobre a imagem corporativa ou imagem empresarial de uma organização, faz-se referência a a maneira específica como uma empresa se apresenta ao seu público e aos seus concorrentesou seja, a mensagem e os valores que você decide encarnar ou transmitir com sua marca e aos quais o público consumidor será mais ou menos receptivo.
A imagem corporativa é muito importante em tempos de competição capitalista aberta, típica da sociedade de consumo. As organizações devem distinguir-se entre si, projetar mensagens diferentes e tentar convencer os seus clientes de que não são apenas uma organização que vende produtos ou serviços, mas também defendem uma visão de mundo, um sentido de negócio ou uma série de valores sociais, culturais e econômico.
Os especialistas em imagem corporativa ajudam, assim, as organizações a encontrar a mensagem certa para o seu público e a compreender as dimensões estéticas e simbólicas da sua gestão publicitária e das suas políticas públicas.
Por exemplo, uma empresa irresponsável com o meio ambiente certamente verá sua imagem pública bastante diminuída, pois poderá ser acusada de irresponsabilidade com valores ecológicos supremos e indispensáveis à vida em geral.
Imagem pessoal
A imagem pessoal ou autoimagem É a representação pessoal que temos de nós mesmos, tanto nos aspectos de aparência quanto nos profundos. A autoimagem está intimamente ligada à autoestima e à valorização pessoal e consiste em uma projeção mental muitas vezes difícil de mudar, mesmo quando é uma representação errônea ou pouco confiável de como realmente somos.
A imagem pessoal pode ser entendida como uma “fotografia mental” de nós mesmos, e Com base nele, fica sempre definida a forma como nos comunicamos com os outros.. Este último é fundamental, pois a opinião das outras pessoas e a ideia que temos delas são fatores que afetam significativamente a imagem que temos de nós mesmos.
Muitas vezes pensamos que somos de uma forma ou sentimos que somos percebidos de uma determinada maneira, e nos surpreendemos ao ver o contrário na boca de terceiros. Isso ocorre porque nossa autoimagem não é necessariamente fiel à realidade.
Além disso, no mundo corporativo e de trabalho, o termo “imagem pessoal” é utilizado como forma de projeção pessoal, de uma mensagem que enviamos ao meio ambiente, sobre quem somos. A nossa forma de vestir, os nossos modos, a nossa dicção, são aspectos que constituem a imagem que damos aos outros, e que de alguma forma definem o que podem pensar de nós, ou a forma como decidem interagir connosco.
Imagem pública
A imagem pública é um campo de estudos da imagem que pode ser um pouco vago, uma vez que Inclui imagem pessoal e imagem corporativa.. Ou seja, foca na comunicação e na forma como as mensagens são configuradas visualmente.
Os governos referem-se à imagem pública, por exemplo, para falar sobre a forma como são vistos pelo seu eleitorado e para tentar prever a forma como a sociedade reagirá às suas mensagens. Por outro lado, uma empresa compreenderá a sua imagem pública, precisamente, a sua imagem corporativa.
O campo da imagem pública pode ser definido como a forma como uma organização ou um indivíduo se manifesta na esfera pública, ou seja, como escolhe comunicar-se com os outros e que conjunto de valores, traços e características lhe transmite.
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Referências
- “Imagem” na Wikipédia.
- “Imagem corporativa” na Wikipedia.
- “Imagem pública” na Wikipedia.
- “Autoimagem” na Wikipedia.
- “Etimologia da Imagem” em Etimologias de Chile.net.
- “Imagem” no Dicionário da Língua da Real Academia Espanhola.
- “O que é imagem pessoal?” na Consol Vilar, comunicação corporativa.