Explicamos o que é entendimento ou compreender e como esta palavra é usada em marketing, em marketing e em psicologia ou psicanálise.
Que e um entendimento?
Entendimento É uma palavra anglo-saxônica que pode ser traduzida para o espanhol como “compreensão” ou “percepção”, mas que é utilizada em sua forma original em diversas áreas, como negócios, psicologia ou comunicação. Em geral, é entendido por entendimento a a capacidade de compreender ou discernir repentinamente os detalhes de uma determinada situação.
Vigarista entendimento É possível referir-se tanto à possibilidade repentina de vislumbrar os aspectos centrais ou vitais de um problema, quanto à capacidade de fazê-lo à vontade. Nesse sentido, muitas vezes falamos em “ter” o entendimento fazer algo, isto é, ter a visão ou perspectiva apropriada para a tarefa. Também é possível que este termo seja usado como sinônimo de “inspiração repentina” ou simplesmente “iluminação mental”.
O fim entendimento É composto por duas vozes anglo-saxônicas: em (“dentro”) e visão (“visão”) e, como qualquer anglicismo ou empréstimo estrangeiro, é sempre escrito em espanhol em itálico.
Veja também: Compreensão
Entendimento no mundo do marketing
No mundo dos negócios e do marketing, falamos sobre entendimento para se referir à visão ou ao discurso de vendas, ou seja, o mensagem que deve ser veiculada para que o produto seja captado pelos seus consumidores naturais. Não se trata de um dado quantificável, nem de uma estratégia de marketing, mas sim de uma forma de transmitir a ideia contida no produto ao seu público natural.
É por isso que os especialistas em publicidade e marketing muitas vezes consideram-no um ponto inicial e indispensável na comunicação com o cliente. Ele entendimento de uma campanha publicitária é justamente a visão que a organização tem dos seus potenciais clientes, ou seja, a perspectiva em torno da qual a empresa organizará seus discursos publicitários.
Por exemplo, uma empresa fabricante de automóveis urbanos sem dúvida desejará focar na cidade e nos aspectos cotidianos de seu produto e de sua clientela, referindo-se a problemas ou detalhes que até mesmo o consumidor pode não estar ciente, mas que certamente alguns o atrairão para o marca: a durabilidade do carro, o conforto, a possibilidade de incluir a família nele, entre outros.
Tipos de entendimento em marketing
O marketing distingue três tipos de entendimento o de perspectiva ofrecida al consumidor:
- percepção emocional. Considera o produto como um elemento que fará parte do estilo de vida do consumidor e apela a discursos subjetivos, afetivos ou passionais.
- Visão Simbólica. Apela às mensagens não formais e não explícitas contidas na publicidade, e que remetem para os arquétipos da cultura e suas associações tradicionais.
- Visão cultural. Centra-se no contexto cultural do consumidor, ou seja, nos seus costumes, na sua religião, na sua língua particular ou nas suas crenças, para neles integrar o produto.
Entendimento em psicologia e psicanálise
No campo da psicologia e do estudo da mente, o termo é usado entendimento Referir-se a a percepção ou compreensão pela qual um indivíduo capta ou compreende profundamente uma verdade. Ou seja, é uma visão interna ou compreensão própria, que descreve a forma como os indivíduos abordam a natureza de um determinado problema.
Nesse sentido, o entendimento Pode ser de três tipos:
- Visão intelectual. Quando se baseia na aplicação da razão ou do pensamento lógico e consciente, como ferramenta para captar a realidade ou encontrar a solução para um problema.
- Insight emocional o visceral. Quando se baseia na afetividade, nas paixões ou no sentimento profundo do ser, ou seja, quando o sujeito apreende ideias através de seus sentimentos ou de sua experiência subjetiva do mundo.
- Insight estrutural. Quando se baseia na união de estruturas conscientes e inconscientes, como forma de abordagem de ideias ou soluções.
Referências
- “Insight (psicologia)” na Wikipedia.
- “Insight, elaboração e interpretação” de Tomás Bedó na Revista Uruguaia de Psicanálise.
- “Insight” no Dicionário Britannica.