Explicamos o que é cultura de massa, quais são suas características e sua relação com a globalização. Além disso, como foi sua origem.
O que é cultura de massa?
cultura de massa É a perspectiva cultural desenvolvida pela sociedade de massa ou sociedade de consumouma visão de mundo típica da sociedade capitalista industrial, cujos principais atores são os meios de comunicação de massa e as grandes indústrias culturais, que produzir bens e informações destinados ao consumo do maior número possível de pessoas. Por outras palavras: tal como as indústrias alimentares produzem toneladas de alimentos, as indústrias culturais e de comunicação fazem o mesmo com a cultura.
O termo “cultura de massa” costuma ter uma conotação negativa, pois se opõe à ideia tradicional de cultura, ou seja, à arte e ao pensamento em suas formas mais elevadas e, de certo ponto de vista, elitistas, destinadas a um público mais culto e exigente. No entanto, não é correto equiparar a cultura de massa à cultura popular, uma vez que esta última é realizada por povos e tradições folclóricas, enquanto a cultura de massa É eminentemente urbano, moderno e industrial.
Assim, os pensadores marxistas do século XX identificaram-na com a cultura da burguesia e da classe capitalista, e também alertaram que a cultura de massas tem a tarefa de apoiar ideologicamente a o estado em que da sociedade capitalista contemporânea. Isso porque a cultura de massa tende a vincular o consumo à felicidade e à realização pessoal, ao mesmo tempo em que é oferecido como apenas mais um produto no mercado, destinado a entreter, sem propor questionamentos profundos.
Os grandes pilares da cultura de massa tendem a ser o consumo, a tecnologia e a satisfação rápida dos desejos individuais e cumpre essas tarefas através da produção de bens culturais seriados, estereotipados e repetitivos. Assim, há uma tendência de padronização de produtos para diferentes consumidores, e de compreensão dos meios de comunicação e das formas de arte como atividades com fins comerciais, ou seja, como indústrias.
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Origem da cultura de massa
De alguma forma, A cultura de massa é consequência da construção da sociedade de massa. Isto ocorreu após a queda do Antigo Regime e a emergência da burguesia como classe social dominante, ou seja, com o advento do capitalismo e do mundo industrializado moderno. Na verdade, desde o século XIX, o termo “sociedade de massas” tem sido utilizado para descrever o mundo nascente da produção em massa e a emergência dos grandes meios de comunicação de massa: a imprensa, a rádio, a televisão e, finalmente, a Internet.
A sociedade de massa nasceu, assim, após a construção de um modelo social e político não mais centrado nos valores aristocráticos e no mundo rural, mas no modelo mais igualitário da burguesia, no qual se misturam os conceitos de cidadão e consumidor.
Características da cultura de massa
A cultura de massa é caracterizada pelo seguinte:
- Centraliza o poder político e econômico na classe capitalistaisto é, nos proprietários dos meios de produção de bens e serviços (fábricas, empresas, corporações, por exemplo).
- Torna as noções de consumidor e cidadão indistinguíveise, ao fazê-lo, constrói um modelo de sociedade anônimo, homogêneo e numeroso.
- Produz bens culturais pouco diferenciados entre siisto é, repetitivos e homogêneos, mas que são consumidos por grandes multidões.
- Promove o modelo de vida urbano, moderno e industriale coloca a produção e o comércio no centro da vida.
- É sustentada pela ação dos meios de comunicação social, da publicidade de massa e das indústrias culturais. (como a indústria cinematográfica e a indústria editorial, ou a produção de merchandising).
- Distancia-se da cultura elitista tradicional do passado aristocrático, promovendo a democratização do consumo. Portanto, é uma cultura típica do capitalismo industrial.
- É percebido como uma rede de ideologias conservadoras pelos setores progressistas e revolucionários da sociedade.
Cultura de massa e globalização
A globalização é vista por muitos como o triunfo da cultura de massa à escala global.especialmente através das chamadas TIC (Tecnologias de Informação e Comunicação) que revolucionaram a forma de conviver, de trabalhar e de fazer marketing desde finais do século XX e início do XXI.
Isto é porque As novas tecnologias têm permitido, entre outras coisas, uma certa concentração e homogeneização cultural que é percebido por diversos setores como uma ameaça e uma forma de aculturação, ou seja, a imposição de certos valores culturais a outros, especificamente aqueles valores típicos das potências industriais do Ocidente sobre os de outros povos e nações.
Vista desta forma, a globalização teria o efeito de transformar a cultura de massas num fenómeno planetário, que dá origem a uma cultura global típica do capitalismo globalizadoem que as transações comerciais e a informação fluem livremente, e os principais atores económicos e sociais já não são os Estados, mas sim grandes corporações financeiras, tecnológicas e comerciais.
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Referências
- “Cultura de massa” na Wikipedia.
- “Sociedade de massa” na Wikipedia.
- “Sociedade de massa, cultura de massa e comunicação de massa” na Universidade de Múrcia (Espanha).
- “Cultura de Massa” na Biblioteca Nacional do Chile.