Explicamos o que é publicidade e quando surgiu este meio de divulgação. Além disso, quais são suas etapas e as técnicas que utiliza.
O que é publicidade?
A publicidade é um meio de divulgação em que diversas organizações, empresas, particulares, ONG, entre outros, tentam dar-se a conhecer, publicitar ou simplesmente aludir a determinados bens, serviços, com o objetivo de interessar potenciais compradores, utilizadores, etc.
Dentro do marketing, a publicidade é considerada o meio mais eficaz para atrair a atenção do público necessário. Para exercer essa função são contratados publicitários e agências especializadas no assunto.
Estes são destinados criar um anúncio que será publicado em diversos meios de comunicaçãos, seja por meio de panfletos, rádio, televisão, etc. Atualmente um dos meios de comunicação mais utilizados é a Internet.
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Quando surgiu a publicidade?
Publicidade como a conhecemos surgiu a partir dos últimos anos do século XIX. Isto se deve à segunda Revolução Industrial e à necessidade de atingir o maior número possível de indivíduos.
Além disso, é neste momento que a mídia começa a ter um grande desenvolvimento, o que por sua vez eles precisam ser financiadosrazão pela qual se considera que se formou uma espécie de associação entre a mídia e a publicidade.
Após a Segunda Guerra Mundial, houve uma nova explosão no mundo da publicidade e começaram a surgir muitas técnicas e meios de comunicação que ainda hoje usamos.
Fases ou etapas da publicidade
Dentro do mundo publicitário podem ser destacadas três fases:
- Fase de promoção. Também conhecida como fase inicial, aqui tenta-se apresentar os novos bens ou serviços produzidos.
- Fase de competição. Neste momento, o produto promovido está posicionado no mercado, mas não no local desejado, razão pela qual se tenta aumentar a sua procura.
- Fase de conservação da imagem. O bem ou serviço obteve a demanda desejada pelos fornecedores. Por isso lançam campanhas para manter a imagem de que já goza.
Além disso, quando as campanhas publicitárias já foram lançadas, começa uma etapa de pesquisa. O objetivo é conhecer a eficácia da publicidade. Alguns dos motivos são saber a aceitação ou rejeição do público, saber se a mensagem chega ao público pretendido e por último, saber se os custos publicitários, que costumam ser elevados, são compensados pelos lucros obtidos graças a eles.
Quais são as técnicas de publicidade?
Vários recursos e técnicas são utilizados na publicidade para atrair potenciais usuários ou compradores.
- Algumas das técnicas específicas são, por exemplo, a escassez. Neste caso criam campanhas cujo stock de produção é limitado, é assim que criam uma certa urgência de compra.
- Também é utilizada a aprovação por pares, onde são mostrados personagens satisfeitos com os quais os potenciais candidatos podem se sentir refletidos e identificados.
- Outras vezes o produto é anunciado com base em informações claras e simples, mas outras vezes são utilizados recursos científicos, onde demonstram, com base em determinados números, a satisfação dos compradores ou os bons resultados obtidos.
- Muitas vezes podem ser identificados slogans onde a garantia é essencial, ou seja, os resultados positivos durarão anos ou se o cliente não ficar satisfeito, seu dinheiro poderá ser devolvido.
- Em certas ocasiões, certos receios de potenciais utilizadores ou compradores são explorados para incentivar a sua procura; este é um recurso amplamente utilizado em seguros;